웹사이트를 만들고 나면, SEO·GEO 가이드는 이미 다 있다 — 문제는 실행이다

신규 B2B 서비스의 웹사이트를 오픈하면 마케터가 가장 먼저 마주하는 현실이 있습니다. 검색해도 우리 사이트가 안 나온다는 것. FRISAT도 다르지 않았습니다. 사이트를 만들고 확인해보니 색인된 페이지가 0건이었죠.

이 글은 저희가 웹사이트 구축 직후 SEO와 GEO(생성형 엔진 최적화 — ChatGPT·Perplexity·Google AI Overviews 대응)를 직접 실행한 과정의 기록입니다.

결론부터 말하면, 방법은 어디에서도 알 수 있는 ‘오픈 소스’였지만 실제로 실행하는 것이 쉽지 않았습니다.

우리가 실제로 밟은 5단계

1단계 : 검색엔진이 우리 사이트를 제대로 읽는지부터 확인. 메타 태그, OG, JSON-LD 스키마, robots.txt, canonical, SSR 렌더링, 검색엔진별 색인 상태까지 항목별로 살펴봅니다. 저희 사이트는 기본기 점수가 높았는데도 색인이 0건이었습니다. 잘 만든 사이트와 검색에 잡히는 사이트는 별개라는 뜻입니다.

2단계 : 어떤 검색어로 승부를 볼지 판세 읽기. 키워드 도구의 숫자만 보지 않고, 타겟 후보 키워드마다 실제 검색 결과(SERP)를 직접 확인해 누가 점령하고 있는지를 분류했습니다. 대기업·솔루션사가 점령한 영역, 부띠끄끼리 경쟁하는 영역, 그리고 강한 점유자가 없는 빈틈 영역으로 나눴죠. 이 과정에서 유력해 보였던 후보 키워드 일부가 검색 의도가 완전히 다른 키워드라는 것도 발견하고 폐기했습니다. 정찰 없이 시작했다면 분명 몇 달을 허비했을 부분입니다.

3단계 : 검색어에 맞게 페이지 나누기. 저희 사이트는 1페이지로 앵커 구분이 가능한 편리한 구조였습니다. 사실 보기엔 깔끔하지만 키워드별로 랭킹될 페이지가 없다는 치명적 약점이 있었습니다. 키워드 그룹별로 URL을 분리하고, 페이지마다 title·description·H1·스키마를 다시 잡았습니다.

4단계 : 무슨 글을, 어떤 순서로 쓸지 정하기. 검색 및 AI를 통해 유입될 수 있는 가장 중요한 웹사이트 내 유용한 콘텐츠! 블로그 인사이트 글은 반드시 쓰고 싶은 순서대로가 아니라 카테고리 정의 → 비교 → 케이스 순으로 발행 우선순위를 정하고, 글마다 적용할 SEO 체크리스트(키워드 배치, 글 길이, FAQ 스키마, CTA 내부링크)를 표준화했습니다.

5단계 : AI 검색이 우리 브랜드를 인용하게 만들기. AI 검색 시대의 핵심 작업입니다. 브랜드를 정의하는 한 문장(앵커 Sentence)을 확정하고, 모든 외부 채널에 같은 문장을 배포합니다. ChatGPT와 Perplexity가 브랜드를 인용하게 만드는 가장 확실한 방법이 일관된 정의 문장을 분산 배포하는 것이기 때문입니다.

솔직한 이야기: 이 5단계는 검색하면 다 나옵니다

SEO 가이드, GEO 체크리스트, 키워드 전략 프레임워크, 정말 놀랍게도 조금의 서치만 해보면 전부 모조리 공개되어 있습니다. 저희가 한 일 중 비밀스러운 노하우는 단 하나도 없었습니다.

그런데 왜 대부분의 팀이 못 할까요? 세 가지 때문입니다.

1. 해야 할 양이 너무 많다. 위에서 말씀드렸던 5단계의 업무를 Breakdown 해보면 점검 항목만 수십 개, 산출물은 키워드 맵·페이지 명세·콘텐츠 캘린더·외부 배포 리스트까지 이어집니다. 일단 거기서부터 ‘실행해야 할 실무자’는 한숨부터 나오는 상황이 됩니다.
2. 전문가의 판단 기준이 없습니다. 어떤 키워드를 버릴지, 어떤 영역이 진짜 우리가 가야 하는 포지션의 ‘전쟁터’인지는 체크리스트가 알려주지 않습니다. 그 판단 체계가 바로잡혀 있지 않으면, SEO·GEO로 가는 길이 험난해지기 시작합니다.
3. 매일 지속할 수 있는 시스템이 없습니다. SEO·GEO는 한 번 하고 나면 끝나는 프로젝트가 아니라, 최초 1회 이후에도 계속해서 ‘콘텐츠’를 지속 발행하고 스키마 값·메타 태그를 업데이트해 나가야 하는 ‘시스템’이 필요한 업무입니다. 이 때문에 사실상 가장 ‘내부’의 이야기를 잘 아는 인하우스 실무진들이 결국 대행사에 맡기게 되는 구조가 됩니다.

그래서 보통 둘 중 하나로 끝납니다. 가이드를 일단 북마크만 해두거나, 대행사에 맡기고 내부에는 아무것도 남지 않거나….

우리는 어떻게 했나: AI에 ‘실행’을 맡기고, 사람은 ‘판단’만 했다

저희는 이 전 과정을 마케터 1명이 혼.자.서. 일주일 안에 진행했습니다.

가능했던 이유는 단순합니다. 진단, SERP 정찰, 페이지 명세 작성, 문서화 같은 실행 작업을 AI 시스템에 맡기고, 사람은 키워드 폐기 결정이나 포지셔닝 같은 판단에만 집중했기 때문입니다. 며칠 만에 진단부터 90일 실행 로드맵 문서까지 나왔습니다.

이게 FRISAT이 일하는 방식 그 자체입니다.

FRISAT(프리셋)은 마케팅 전문가의 판단 체계를 AI 마케팅 시스템으로 8주 안에 팀에 이식하는 인하우스 마케팅 AI 구축 서비스입니다. 저희는 SEO·GEO를 절대 대행해 드리지 않습니다. 위의 5단계를 실행하는 AI 시스템 자체를 팀 안에 만들어 드립니다. 8주 후에 남는 것은 실행 내역과 결과 보고서가 아니라, 여러분의 팀이 직접 굴리는 마케팅 OS입니다.

가이드는 이미 다 가지고 있습니다. 부족한 것은 실행 체계입니다. 우리 팀이 어디서 막혀 있는지 궁금하다면, 30분 무료 진단에서 시작해 보세요.